「WEBライターを始めたいけど、WEBライティングとやらが分からなくて、一歩が踏み出せない！」
このような思いを抱いている人も多いのではないでしょうか。
「特殊能力はないし会得できそうもない」と諦める必要はありません。
WEBライティングのスキルは案件を受けながらでも会得できます。
本記事では、WEBライティングの本質と会得方法、基本的な決まりごとを詳しく説明しています。
これからWEBライターに挑戦してみたい人は、ぜひ記事内容をご確認ください。
この記事でわかること
- WEBライティング・SEOライティングの概念
- WEBライティングの学び方
- WEBライティングの一般的な決まりごと
目次
WEBライターに求められるライティングスキルとは？
WEBライターに求められるWEBライティングとは一体どんなスキルなのでしょうか。
詳細を3つのポイントにて説明します。
WEBライティングスキルとは？
- WEBテキストに最適化されたライティングスキル
- 簡潔にわかりやすく結論をまとめるスキル
- 子供っぽさを感じさせない言葉の使い方
WEBテキストに最適化されたライティングスキル
モバイルによる流し読みにも対応できるライティングスキルのことをWEBライティングと呼びます。
読者の軽快なスクロールを止めて、内容を読んでもらうスキルと言っても過言ではありません。
記事の途中から読まれることを前提とした文章の書き方や、アイキャッチを意識したアンアーラインの引き方、結論ありきの簡潔さなどが代表的なWEBライティングのスキルです。
簡潔にわかりやすく結論をまとめるスキル
つまりどういうことなのか？という結論を先に述べた後に、その理由や補完すべき情報を続けて説明する方法も重要なWEBライティングスキルです。
記事内で読者の課題を解決するには、先に結論を提示して道筋を示さなければ、読者は答えを探すために記事へ移ってしまいます。
また、箇条書きや表などを使って、わかりやすくまとめる力も大切なスキルです。
ネット上の情報には、冗長表現や文字だらけの情報が氾濫しています。
わかりにくい記事を簡潔にまとめるスキルは、あらゆる方面で重宝されるでしょう。
子供っぽさを感じさせない言葉の使い方
ネット上の記事は子供っぽい表現で溢れています。
しっかりしたフォーマルなテキストを作成できるスキルは、記事の信用獲得のために重要なライティングスキルです。
成果さえ出れば多少文法がおかしくても良いとする人もいますが、記事で信用を獲得するとなれば、読みやすく大人っぽい正しいテキストは欠かせません。
フォーマルな記事は、銀行など金融機関のサイトを参考にすると良いです。
アカデミックな論文などの記事は冗長表現の極みとなっているため、おすすめできません。
WEBライティングのスキルを身につけるには？
実践的なWEBライティングのスキルを身につける方法を3つのポイントにて説明します。
ライティングスキルを身につける方法
- 実戦で繰り返して身につける方法が効果的
- クライアントが用意してくれるマニュアルを熟読する
- 余裕があれば書籍を読み込む
実戦で繰り返して身につける方法が効果的
基本を抑えたら実際の記事作成で身につける方法がもっとも効率的です。
クライアントからフィードバックを得られると、スキル習得のスピードはより速くなります。
WEBライティング習得のための時間を取る必要はありません。
学びが先に来ると、記事作成に進めずにそのまま頓挫してしまう可能性が高まります。
クライアントが用意してくれるマニュアルを熟読する
クライアントの中には、詳細なマニュアルを用意してくれるケースもあります。
法人でサイト運営しているクライアントは大抵初心者向けのマニュアルが用意されています。
十分にナレッジ化されたマニュアルは有料級の内容なので、しっかりと熟読しましょう。
お金を出して書籍を買うよりも、クライアントが出してくれるマニュアルの方が有益であることが多いです。
良いマニュアルに巡り合ったら、メモして自分だけのマニュアルを作って見るのも良い方法です。
余裕があれば書籍を読み込む
市販されている書籍は余裕があれば読む程度で良いです。
多くの書籍が市販されていますが、数多く読む必要はありません。
体系的なWEBライティングのスキルが身についてきたら、確認程度に読む程度にしておきましょう。
とりあえず押さえておきたいおすすめ書籍
基本的なWEBライティングの決まりごと
WEBライティングには、共通認識とされている基本的な決まりごとがあります。
代表的な5つの決まりごとは次のとおりです。
WEBライティングの決まりごと
- 同じ語尾を3つ以上連続させない
- できるだけ接続詞を使わない
- こそあど言葉を徹底的に無くす
- 一文は70文字程度にまとめる
- 見出しに対する答えから書き始める
同じ語尾を3つ以上連続させない
「です」や「ます」などの語尾を３つ続けると途端に文章が稚拙になります。
意識して連続しないように注意しましょう。
短文の場合、2つ連続でも違和感を感じるケースもあります。
3つ以上にとらわれず、何だか子供っぽいなと感じたら、適宜語尾を修正しましょう。
語尾の連続を回避するために体言止めを使ってしまいがちですが、体言止めは使い方が難しいので最初から使わない方が良いです。
特に少し堅い雰囲気のある記事には適していません。
クライアントの中には、体言止めを禁止しているケースもあるほどです。
語尾の連続がうまく調整できない間は、しっかりした文章を書いている上位記事を写経すると、気づきが多いです。
できるだけ接続詞を使わない
読者は縦スクロールをしながら記事を流すようにして読みます。読み飛ばしを想定して、前後のテキストと長い繋がりを持つ文章は作らない方が良いです。
「そして」や「しかし」は、前の文章を受け継ぐ接続詞なので、意識的に使うのをやめましょう。
できるだけ短い文章で区切ることをおすすめします。
テンポを良くするためにも、接続詞なしで意味が通じる場合、思い切って削除すると良いです。
こそあど言葉を徹底的に無くす
こそあど言葉を多用すると、記事の途中から読み始めた読者は何のことを言っているのかわからなくなります。
通常の文章は言葉の重複を防ぐために、適宜こそあど言葉を使いますが、WEBテキストでは不要です。
前後の繋がり確認のために、読者にスクロールを強いるとすぐに離脱してしまいます。
前後の繋がりはできるだけコンパクトにまとめましょう。
一文は70文字程度にまとめる
読者の頭の負担を減らすために、一文はコンパクトにまとめましょう。
目安は70文字程度、一文の中に句点を一つ以内に収めるイメージです。
文章は長くなればなるほど読解力が必要になります。
主語と述語が離れすぎてしまうのは、一文が長すぎることに起因するものです。
モバイルのフォーマットを考えても、一文を短くしておいて悪いことはありません。
改行ルールはクライアント次第ですが、読点で改行、2〜3行で段落開けが理想です。
見出しに対する答えから書き始める
見出しに対しての答えから書き出す、いわゆるPREP法が理想です。
見出しに答えを書くのがより理想形ですが、その場合、本文では答えの理由や補足情報から書き出します。
最初に結論を立てて、話の道筋を立てた方が読者は頭を使わずに済みます。
明確な答えを出せば理由を知るために、読み進めてくれるでしょう。
PREP法にありがちな「〇〇は〜です。なぜなら△△だからです」という構文は連発しないよう注意が必要です。
連発してしまうと途端に稚拙表現に陥ってしまいます。
SEOライティングとは？
検索順位を上位表示させるSEOに効果的なライティングのことを、SEOライティングと言います。
実際のところ、SEOの知見はライティングよりも構成作成に生かされるスキルです。
クラウドソーシングサイトの応募文にあるSEOライティングは、WEBライティングと混同して使われていることが多いようです。
広義の意味でいうとWEBライティングはSEOライティングになりますが、同じではありません。
WEBライターが記事作成の段階でできる直接的なSEO対策はキーワードを意識する程度です。
見やすさと読みやすさを追求するWEBライティングを丁寧に行えばSEOにも繋がるため、特にSEOライティングを意識する必要はありません。
まとめ WEBライティングスキルは走りながら会得しましょう
字面だけを見ると難しそうなスキルに見えますが、WEBライティングのスキルは実践の中で会得できるスキルです。
よくできたマニュアルを配布してくれるクライアントもいますので、まずは積極的に案件を請け負いましょう。
クライアントからフィードバックが得られれば、WEBライティングのスキルは飛躍的に向上します。
